在日前舉辦的國務(wù)院政策例行吹風會上，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部副部長屈冬玉介紹了“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”和農(nóng)村一二三產(chǎn)融合發(fā)展有關(guān)情況。屈冬玉表示，“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)業(yè)農(nóng)村的當務(wù)之急是互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)產(chǎn)品營銷，也就是農(nóng)產(chǎn)品出村。

2015年11月發(fā)布的《中共中央國務(wù)院關(guān)于打贏扶貧攻堅戰(zhàn)的決定》明確提出，加大“互聯(lián)網(wǎng)+”扶貧力度，實施電商扶貧工程。2016年11月，國務(wù)院印發(fā)《“十三五”脫貧攻堅規(guī)劃》，其中將“電商扶貧”作為產(chǎn)業(yè)發(fā)展脫貧的一種重要渠道。緊接著，國務(wù)院扶貧辦、發(fā)改委、商務(wù)部、工信部等16部委聯(lián)合下發(fā)《關(guān)于促進電商精準扶貧的指導意見》，明確了加快改善貧困地區(qū)電商基礎(chǔ)設(shè)施、促進貧困地區(qū)特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展、加大貧困地區(qū)電商人才培訓、鼓勵建檔立卡貧困戶依托電商就業(yè)創(chuàng)業(yè)等主要任務(wù)。

在國家層面的戰(zhàn)略部署和政策支持保障下，“互聯(lián)網(wǎng)＋”精準扶貧近年來取得了顯著效果，其中，電商平臺拼多多的“農(nóng)貨出村”模式備受關(guān)注。據(jù)新華社報道，2017年，拼多多在全國730個國家級貧困縣，共計扶持商家4.8萬，催生超過9億筆扶貧訂單，幫助農(nóng)戶銷售了183.4萬噸的農(nóng)貨——如果以火車的運力計算，這些農(nóng)產(chǎn)品足夠填滿3萬節(jié)車廂。

多數(shù)貧困地區(qū)都不缺少優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品資源，只不過囿于銷售渠道所限，優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品長期“養(yǎng)在深閨人未識”，以至于“菜賤傷農(nóng)”時有發(fā)生。與此相對應的是，城市生活中，優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的價格長期居高不下，每每遭人詬病。巨大的價格落差之間，是繁瑣而漫長的中間渠道，從農(nóng)民、農(nóng)販、批發(fā)、商超、消費者等各個環(huán)節(jié)一路走來，農(nóng)產(chǎn)品的成本層層疊加，價格也難免日漸高漲。

依托于互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)產(chǎn)品營銷，不僅農(nóng)民可以得到扶持，消費者也能得到實惠，與此同時，電商企業(yè)也能因此獲益——在傳統(tǒng)電商增量集體放緩的背景下，拼多多因精準扶貧與革新農(nóng)業(yè)模式實現(xiàn)了強勢增長。以精準扶貧為出發(fā)點，農(nóng)產(chǎn)品出村需要的不只是各自為政的網(wǎng)上銷售店鋪，更需要通過集聚整合形成品牌效應；從方便消費者的角度出發(fā)，在眾多網(wǎng)上店鋪中漫無邊際地搜索，不僅效率低下，而且難以享受基于一定數(shù)量的優(yōu)惠價格。一方面整合農(nóng)產(chǎn)品資源，一方面匯集消費需求，以“拼農(nóng)貨”的形式對接供求雙方，顯然更加容易實現(xiàn)雙贏。

農(nóng)業(yè)生產(chǎn)土地分散、種植品種極具多樣性，是中國農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化面臨的現(xiàn)實。擺脫傳統(tǒng)電商“農(nóng)商不聯(lián)、產(chǎn)銷脫鉤”的束縛，“人以群分”的新電商模式，無疑對農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化提供了創(chuàng)新式解決思路。將貧困地區(qū)視為資源供應源頭，“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)產(chǎn)品營銷”這一新興產(chǎn)業(yè)大有可為。